Twitter conseille pour les tweets sponsorisés dont l’objectif est d’acquérir des abonnés de ne pas ajouter de photo pour ne pas distraire les utilisateurs : 2. Le réseau social déploie un éditeur de publicité, à destination des professionnels et des annonceurs qui gèrent de nombreuses campagnes. 7. – Le ciblage par mot-clé de Twitter permet de rechercher le mot-clé avec “correspondance large, dans n’importe quel ordre” (ex : marketing internet ciblera des tweets tels que “le marketing sur internet” ou “Internet, une histoire du marketing” “ou encore “comprend rien au marketing… je préfère aller sur internet…” mais aussi des variantes de “marketing” et “internet” ce qui peut malgré tout être intéressant pour cibler rapidement une population large mais avec une marge d’erreur). On est donc loin du modèle au coût par clic de Google et du coût par engagement de Facebook. C’est ce qui a permis à de nombreux entrepreneurs inconnus de faire évoluer leur entreprise sans avoir à sacrifier toutes leurs économies. Prenez connaissance du tutoriel pour mettre en place sa stratégie marketing avant de dilapider inutilement votre budget. Twitter : définissez une enchère manuelle. Comme les Tweets standard, ils peuvent être retweetés, aimés, etc. Analyser vos statistiques et la performance de vos annonces pour améliorer vos campagnes. 1. Sélectionnez ensuite le programme de télévision. – Identifier vos fans numéros 1 au sein de votre communauté. Ainsi, le moteur de publicité d’Instagram trouvera les heures et les jours les moins chers pour afficher vos annonces, en abaissant votre CPC / CPM. Maintenant que vos campagnes sont en place, le travail ne … Abonnés Twitter a pris une décision assez radicale : bannir les publicités à caractère politique, quelle qu’elle soit et qu’importe son auteur. Les champs obligatoires sont indiqués avec *. Les meilleures publicités, par Brilliant Ads « Les idées marketing les plus créatives au monde. Le réseau social le mieux rémunéré est Youtube, puisqu’il nécessite une forte implication dans le processus de création ; tandis que Twitter se situe de l’autre côté du scope. En fonction de votre objectif, vous paierez au CPC ou au CPM. You also have the option to opt-out of these cookies. Attention, testez et retestez vos mots-clés avec le moteur de recherche de Twitter pour confirmer qu’ils sont bien pertinents par rapport à la clientèle que vous souhaitez cibler car des termes comme “réseaux sociaux” regroupent autant des jeunes parlant de leurs sites préférés que des experts en marketing. Le ciblage par intérêt et abonnés permet de cibler les followers de comptes Twitter dont le profil pourrait coller avec vos clients. Partager sur twitter. 2. N’oubliez pas les bonnes pratiques de la publicité sur Twitter : 1. Utiliser l’outil de statistique de Twitter. Ce site utilise des cookies permettant son bon fonctionnement, en poursuivant la navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de ces cookies : Les meilleurs logiciels de montage photo [Gratuits & Payants], Comparatif des meilleurs espaces de coworking à Bordeaux, SEO : les points cruciaux d’une bonne optimisation de votre site en référencement naturel, Modèle de business plan Excel à destination des startups web, Comparatif des 5 meilleurs logiciels emailing. A noter que Twitter prépare le lancement de son “Twitter Publisher Network” qui permettra de diffuser vos tweets hors de Twitter sur un réseau d’applications mobiles partenaires. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website. Amplifiez le bouche-à-oreille de vos fans : Une idée que j’ai trouvé maline (même si des utilisateurs de Twitter ont été choqués par la manière) : Warner a utilisé des tweets bien sentis de critiques cinéma montrant la qualité du film Pacific Rim ou même démontrant que le film était meilleur que Transformers et les a transformés en tweets sponsorisés. 1. Parmi les facteurs clé de réussite : Le prix des publicités sur Twitter varie grandement selon le type d’annonce. En revanche, l’expression -marketing internet ne prendra pas en compte le terme “internet” dans l’exclusion. Chaque réseau social compte les clics et les impressions un peu différemment, ce qui peut affecter le calcul des CPC et des CPM. EDIT : Attendez-vous à voir apparaître les “vidéos sponsorisées” actuellement en Beta. 4. Par conséquent, ne mettez pas des enchères trop hautes que vous obtiendrez un retour sur investissement négatif. Créez des publicités qu’on a envie de partager et pas juste des bannières publicitaires. Engagements avec le Tweet Une option de ce ciblage permet de cibler vos propres abonnés. Générer des leads sur Twitter (récupérer des adresses email qualifiés). Il est enfin possible d’importer une liste de mots-clés séparés par une virgule ou un saut de ligne en cliquant sur “Importer plusieurs mots-clés”. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. Ce que nous allons voir dans cet article, c’est le coût d’une campagne publicitaire sur les principaux réseaux et comment obtenir un retour sur investissement positif sur vos campagnes. En effet, en tant que petite marque, il arrive que les publicités sur ces réseaux ne reçoivent pas ou peu de réactions, commentaires et autres. Ciblage par intérêt : Enfin, vous pouvez cibler des utilisateurs en fonction de leurs passions : En cliquant sur “Parcourir les catégories”, vous pourrez trouver des centaines de types de profils d’utilisateurs : Le ciblage par publics personnalisés (tailored audiences) permet de cibler des utilisateurs Twitter à partir de vos propres bases de données (dans une optique de fidélisation ou de retargeting). We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. Soyez direct et à la hauteur de ce que votre marque peut offrir. Ce ciblage est particulièrement utile si vous souhaitez les followers d’un de vos concurrents directs ou des followers abonnés à un magazine ou un site web dont le sujet est directement lié à votre produit. Le ciblage avec des publics correspondants augmente le CTR de 30 à 40% en moyenne par rapport au ciblage standard (ce qui rend vos annonces plus rentables). Il est en effet toujours plus cher de payer pour de nouveaux clients que de vendre plus à vos clients existants. Il existe un 3ème type : les tendances sponsorisées dont le prix d’entrée (à confirmer) est autour de 10 000 euros et pour lesquelles il vous faudra vous mettre en contact avec Twitter, – Les publicités seront affichées dans la timeline des utilisateurs et dans les résultats de recherche pour les tweets sponsorisés. La photo de votre nouveau produit n’intéresse personne. Un ciblage donc très utile si vous souhaitez vous adresser à une audience déjà devant sa télé. Comment créer une campagne de publicité sur Twitter ? Twitter n’est pas aussi public sur la façon dont il compte les impressions pour les enchères au CPM, mais selon Twitter Business, «une impression est comptée à chaque fois que votre annonce est diffusée aux utilisateurs», ce qui implique une définition assez large. Après tout, ils vendent en moyenne des impressions définies plus strictement avec plus de valeur pour la notoriété de la marque. Twitter propose 5 objectifs en fonction desquels Twitter sélectionnera le format le plus approprié pour votre campagne : 1. Ciblage par sexe : homme, femme ou tout sexe. Quelles sont les bonnes pratiques en matière de publicité sur Twitter ? – Les tendances sponsorisées sont affichées en colonne gauche avec les “trending topics”, 4. LinkedIn et Instagram ne sont pas très loin du CPM médian de Twitter, respectivement à 6,05$ et 6,70$. – Ciblage par Publics personnalisés (remarketing). EDIT septembre 2014 : Twitter teste actuellement des ciblages pour toucher les fans de cinéma et les utilisateurs discutant à propos de films. 1. La Fabrique du Net vous aide à choisir le meilleur logiciel ou prestataire pour la création, le lancement ou la promotion de votre site internet. Jusqu’à cinq tweets peuvent être sponsorisés en simultané, et Twitter se charge lui-même de suggérer les tweets dont … De même, si vous avez choisi l’objectif “Installations d’applications mobiles” vous ne payerez qu’à chaque qu’un clic redirige vers votre page de téléchargement d’app. En annonçant urbi et orbi l'interdiction à venir des publicités politiques sur sa plateforme, le patron de Twitter s'est offert un joli coup de com' à peu de frais. Linkedin calcule le CPC et le CPM à sa manière. Une interface de publication s’ouvre dans laquelle vous pouvez directement écrire votre tweet puis rattacher à une campagne pré-existante et programmer à une période précise. EDIT : il est désormais possible de cibler par code postal donc à un niveau de finesse vraiment élevé notamment si vous êtes un commerce de proximité, une salle de spectacle, un restaurant. Quel est le coût d’une campagne de publicité sur Twitter ? These cookies will be stored in your browser only with your consent. Découvrez d'autres informations sur les coûts de la publicité YouTube. https://www.lafabriquedunet.fr/blog/guide-campagnes-publicitaires-twitter Les chaînes l’ont d’ailleurs bien compris et créent généralement leurs propres hashtag qu’ils diffusent à l’écran pour encourager les interactions et le bouche-à-oreille autour de leurs programmes. Définir un budget quotidien afin que votre budget ne soit pas dépensé trop rapidement si vous souhaitez étaler la dépense de votre budget sur plusieurs jours ou semaines. Les annonces sur les réseaux sociaux ont tendance à ne pas récolter autant de réactions que prévu. Essayez de réduire votre enchère au CPC ou au CPM maximale et Facebook essaiera de vous trouver des clics et des impressions moins onéreuses pour pouvoir continuer à diffuser votre annonce. Prix des réseaux sociaux en 2019 | Coûts de Marketing des réseaux sociaux. Optimisez vos tweets sponsorisés et surveilles vos coûts par clic mais n’oubliez pas qu’il est tout aussi important d’avoir une “landing page” qui convertit en ventes. Les Tweets sponsorisés sont de simples Tweets dont un annonceur paie l’affichage dans le flux d’abonnés qui ne le suivent pas. Les entreprises et marques peuvent désormais utiliser la publicité sur Instagram pour toucher une audience ciblée, promouvoir leur produits et améliorer leur notoriété. En cliquant sur “Options de correspondance”, vous aurez accès à deux options : Pour lier (ou ne pas lier) vos mots-clés à des “tendances” (des sujets d’actualité en train de buzzer) proches de votre mots-clé, cochez ou décochez la case “Correspondance automatique des recherches avec les sujets tendance pertinents”. En effet, grâce à une présentation par objectif à la manière de ce que fait Facebook pour ses publicités et qui vous permettra de vous concentrer sur l’essentiel à savoir créer de bonnes pubs, vous n’avez plus à connaître par tous les formats de publicité et les cartes Twitter disponibles pour commencer à diffuser vos annonces. Avec des objectifs de campagne tels que le trafic, vous payez généralement au clic, tandis que pour des objectifs tels que la notoriété, vous payez pour mille impressions. Les impressions sur Twitter coûtent en moyenne moins cher que sur les trois autres plateformes à 5,76$ – bien que cela puisse être lié à leur définition moins restrictive de ce qui est défini comme une impression. iOS 14 et versions ultérieures uniquement : si vous ne souhaitez pas que Twitter accède à votre identifiant iOS pour la publicité, désactivez l'option Autoriser les demandes de suivi des apps dans vos réglages iOS (la marche à suivre peut varier dans les différentes versions d'iOS). Bien que la stratégie publicitaire sur les médias sociaux varie d’une entreprise à l’autre, la plupart des entreprises dépensent entre 200 et 350 eurospar jour en Incluez des call-to-action clairs pour de meilleures performances (ex : “Suivez-nous” pour un tweet destiné à générer plus de followers), 5. 1. Twitter; BNP Paribas; Posted on 8 November 2018. OU enfin Créer vos publicités avec l’interface traditionnelle de création de tweets sponsorisés. Générer des Clics vers votre site Internet ou des conversions (Envoyer du trafic vers votre site web pour acheter, s’inscrire…), 3. Choisissez des photos et visuels qui sortent du lot tant par la couleur que par leur intérêt en soi (un teaser de votre film ? Vous serez peut-être surpris de constater que Facebook affiche le CPM le plus élevé de ces quatre principaux réseaux sociaux en 2018, mais cela n’a pas toujours été le cas. EDIT : désormais le prix que vous paierez dépend de votre objectif et non simplement des “engagements” (ex : vous paierez pour chaque email collecté dans une campagne de “leads”), Maintenant que vos campagnes sont en place, le travail ne fait que commencer : – Pour éviter une expression en entier, ajouter – et l’expression entre guillemets (exemple : -“marketing internet”). Pour élargir votre cœur de cible à des utilisateurs potentiellement intéressés par vos produits, cochez la case “Cibler aussi les utilisateurs semblables à vos abonnés”. Une fois votre publicité créée, elle est soumise à notre système d’enchères publicitaires et commence à être diffusée auprès de l’audience. Quel est le prix d’une publicité Twitter ? Cette fois-ci, Twitter opte pour un coût par clic et non plus un coût d’acquisition, avec un prix plancher de 0.50$ minimum et un prix plafond de 1.50$ minimum. Voici un exemple de tweet diffusé sur l’application mobile Flipboard : Une fois le titre de votre campagne choisi (privilégiez des titres de campagnes permettant de comprendre retrouver rapidement vos formats, ciblages et messages dans l’outil statistique comme par exemple “Tweet sponso message A Hommes 35-40”), Twitter vous permet de planifier votre campagne et programmer vos publicités. Types de publicité sur Twitter Tweets sponsorisés. Je vous en dis plus lorsque ce sera accessible pour tous. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience. EDIT : il est désormais possible de créer et de gérer vos “audiences” destinées au remarketing à partir de l’onglet Outils > Gestionnaire du public. Twitter a également annoncé la possibilité des audiences “look-alike” comme il est possible de le faire sur Facebook : Twitter analysera vos audiences personnalisées pour vous trouver des utilisateurs similaires sur Twitter vers qui diffuser vos publicités. – Identifiants Twitter afin de cibler spécifiquement vos clients présents sur Twitter Avant de commencer à pouvoir créer des campagnes, Twitter vous demandera de régler votre pays d’origine ainsi que votre fuseau horaire puis choisir le type de publicité de votre choix. Gagner des followers et faire grossir votre compte Twitter ? L’usage d’un second écran (le téléphone mobile ou la tablette) lors du visionnage d’émissions télé est une pratique de plus en plus répandue et Twitter est naturellement un lieu privilégié d’échanges en direct autour des émissions télé. Les sites de réseaux sociaux continuent de gagner en popularité et ils sont extrêmement efficaces pour le marketing. ... La publicité sur les réseaux permet de cibler précisément votre clientèle en fonction des critères d’âge, de sexe, d’occupation ou de leurs intérêts. Le prix d’un tweet sponsorisé varie – notamment en fonction du niveau de ciblage de la publicité – entre quelques centimes et une dizaine d’euros par engagement (clic, vue d’une vidéo, etc.) – Numéros de téléphone mobile Pour commencer, rendez-vous sur la plateforme de publicité de Twitter. LinkedIn : utiliser des audiences jumelées. Si vous continuez à utiliser ce site, nous supposerons que vous en êtes satisfait. 10. Utilisez les statistiques de Twitter pour analyser les performances de vos annonces Au-delà des ciblages spécifiques expliqués ci-dessus, vous retrouverez pour chacun des 4 ciblages de base des fonctionnalité de ciblage socio-démographiques : Par localisation (pays ou ville) : ce ciblage par lieu n’est accessible que si vous avez choisi au préalable “Ciblage par mots-clés” ou “Ciblage par télévision”. Le coût par clic sur Twitter fait spécifiquement référence aux clics sur les liens, afin que vous sachiez que chaque clic que vous payez emmène un utilisateur vers l’URL de votre choix. Améliorez vos annonces afin d’obtenir de meilleurs taux de clic et d’interaction sur vos tweets, Consultez le tutoriel pour apprendre à utiliser les statistiques de Twitter. Twitter le guide de la publicité 2018 par Junto est terminé. Plus vos annonces auront un fort taux de clic, moins vous paierez cher au clic ou à l’engagement. 2. Le coût par engagement (Cost-per-Engagement ou CPE) est donc défini selon le coût maximal que vous êtes prêt à payer par engagement (plus vous montez haut dans les enchères, plus vos annonces seront proposées aux utilisateurs), la concurrence (plus les emplacements seront prisés, plus le prix sera nécessairement haut pour être proposé aux utilisateurs) et la performance de votre publicité (les publicités avec un fort taux d’engagement seront naturellement plus proposées et moins chères). Votre enchère est alors mise en concurrence avec tous les autres annonceurs. La publicité sur Twitter peut développer votre communauté de réseaux sociaux, augmenter les conversions, les engagements et les prospects. Le ciblage par mots-clés permet de cibler “les personnes qui recherchent des mots-clés spécifiques, tweetent au sujet de ceux-ci ou s’engagent avec eux”, ce qui est particulièrement utile si vous souhaitez toucher des utilisateurs qui parlent de votre marque, un sujet précis comme “marketing” ou encore une phrase comme “recherche designer” par exemple. Les Publicités Twitter offrent plus de 20 produits pour présenter vos contenus et médias au meilleur format possible. » ; voici ce que poste le compte Twitter Brilliant Ads, qui poste régulièrement des publicités du monde entier.Il compte à ce jour 1,9 millions d’abonnés et quelques 6 800 tweets sur Twitter. Quels sont les formats de publicité sur Twitter ? L’étape suivante consiste à créer votre tweet sponsorisé. A l’inverse, un ciblage trop serré pourra limiter la portée de vos campagnes, ralentir la dépense de votre budget voire même impacter vos performances si les mêmes utilisateurs sont exposés à des tweets similaires trop souvent. Si vous choisissez les enchères automatiques, Twitter vous aidera certainement à remporter des enchères, mais potentiellement à un prix plus élevé que celui que vous souhaitez payer. Si vous travaillez dans le marketing numérique, vous vous êtes probablement demandé si vous payiez le montant exact pour chaque clic ou impression sur les réseaux sociaux. Ciblage par type d’appareil : ordinateur portables et de bureau, téléphone et tablettes iPhone, iPad, iPod Touch, Android, Blackberry afin de ne cibler que les utilisateurs qui vous intéressent (exemple : éviter les ruptures en n’affichant pas vos publicités Twitter sur ordinateur si vous cherchez à mettre en avant une application mobile et à obtenir des téléchargements). Il s’agit d’un type de ciblage déjà présent dans Tweet Adder, logiciel spécialisé dans l’acquisition de followers, mais qu’il est possible de pousser beaucoup plus loin avec le système de publicité Twitter (en fonction de votre budget bien entendu). 3. Sur Instagram, les choses sont un peu différentes. Par exemple, si vous avez choisi l’objectif “Leads” vous ne payerez qu’à chaque fois que vous récupérerez une adresse email. – Noms d’utilisateurs Twitter Choisir parmi les 5 objectifs de campagne Twitter ou créez une campagne personnalisée vous-même sans suivre les objectifs de campagne suggérés : Pour simplifier, il existe deux types de formats, les tweets sponsorisés, qui permettent de pousser plus loin un tweet, et les comptes sponsorisés, qui permettent de promouvoir votre compte Twitter pour avoir plus d’abonnés. Parlez la langue des utilisateurs de Twitter en incluant des hashtags dans le texte. – Travailler votre compte au niveau du design et de la qualité des contenus : profil, timeline, background et header This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Au niveau des performances, le réseau social de Mark Zuckerberg propose un coût par clic entre 0,10€ et 0,70€, alors que celui de Twitter se … Email : contact (@) lafabriquedunet.fr, Copyright 2015 © La Fabrique du Net | Tous droits réservés. Vous ne paierez que rarement ce prix maximum par engagement mais le fait d’avoir une haute enchère vous permettra d’obtenir la priorité sur les audiences que vous avez sélectionnées. Les guillemets rechercheront les tweets contenant tous les mots-clés dans l’ordre où ils ont été écrits (exemple “problème téléphone” pour cibler les utilisateurs mécontents de leur mobile sur des tweets tels que “problème avec mon téléphone” “j’ai un problème de réglage de mon téléphone”, – Pour rechercher une expression exacte, vous devrez insérer l’expression entre crochets [], – Pour empêcher le ciblage “large” (broad match), il vous suffit d’ajouter + devant le mot-clé (+marketing). Les données publiques de Twitter, compilées par Quartz, montrent que les tarifs publicitaires sur Twitter ne cessent de décroître. Nous utilisons des cookies pour vous garantir la meilleure expérience. Et un compte sponsorisé ? Twitter donne l’exemple de l’expression “J’adore le café” qui en ciblage par correspondance pourrait cibler des utilisateurs tweetant “J’aime le capuccino le matin”. Essayez de commencer avec une enchère maximale de 0,50$ par clic, puis augmentez-la progressivement si vos annonces ne sont pas diffusées (bien que ce chiffre varie en fonction de votre identité et de ce que vous annoncez). Auprès de quelle audience souhaitez-vous communiquer ? Leads sur Twitter, 1. Si vous devez faire de la publicité sur les réseaux sociaux vous allez probablement choisir l'un des 4 principaux, à savoir Facebook, Twitter, Instagram ou Linkedin. Twitter fonctionne sur un modèle de paiement à la performance : Le paiement de la publicité sur Twitter ne se fait plus par “engagement” (clic, retweet, commentaire) mais désormais par objectif. Fait intéressant, le coût médian pour mille impressions sur chaque réseau social a peu de relation avec son coût médian par clic. Facebook vous fournit des indicateurs de performance en temps réel afin que vous puissiez maîtriser votre budget. Par exemple, si Twitter considère que même une petite partie de votre annonce visible à l’écran est une impression alors que LinkedIn requiert au moins 50% de sa visibilité, il est logique que LinkedIn facture un peu plus pour mille impressions. Il n’est en effet pas nécessaire de vous inscrire : tout ce dont vous avez besoin est un compte Twitter, une carte de crédit (pour payer les coûts publicitaires) et un bon tweet. 2. Lors de la création de la campagne, vous aurez le choix entre 4 ciblages de base + des fonctionnalités de ciblage socio-démographiques : (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. Toutefois, cela ne signifie pas que les annonces sur LinkedIn sont trop chères. Encore une fois, les coûts publicitaires moyens sur ces réseaux dépendent en grande partie des spécificités de votre campagne publicitaire et de votre entreprise. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. 2. Un constructeur de voitures sachant que son concurrent a acheté de l’espace publicitaire à la télévision pourra contre-attaquer en temps réel lors du passage du spot avec des tweets ciblés. Il est temps de passer à la conclusion : Twitter est un réseau à la mode, il est dynamique et engageant et il a réussi à construire une offre complète pour les publicités. 75009 Paris Maintenant que vous avez une idée de ce qu’un annonceur typique avec un large public paie pour les clics et les impressions sur chaque réseau social, vous vous interrogez probablement sur autre chose : comment faire la même chose tout en payant moins ? Postez des pubs qui buzzent et qui intrinsèquement généreront plus d’engagement (voir articles comment faire le buzz sur Internet ou encore cet article autour du buzz sur Facebook qui pourront vous être utiles). Sur Facebook, la plupart des coûts publicitaires sont mesurés en coût par clic (CPC) ou en coût par mille impressions (CPM).